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引领五千亿办公家具市场的新模式

  来源:办公家具  发表时间:2014-11-23  点击:996  本文关键词:办公家具

引领五千亿办公家具市场的新模式

我们认为,定制办公家具是将引领未来5000亿大办公家具市场的新模式,具有巨大的发展空间,由于其比较标准化的服务模式提供,有望形成较高的行业集中度,龙头企业凭借先发的规模优势,最有可能成为行业高速发展和集中度提升的双受益者。

办公家具市场巨大,大多由无品牌的成品办公家具和手工打制为主,定制办公家具品牌作为一个新品类,诞生短短十几年,已在规模、增速两方面超越成品办公家具品牌(龙头成品家居企业内销规模基本在10亿以下,龙头定制家居企业规模在20亿-40亿),未来将形成对成品办公家具、手工打制办公家具巨大的替代。

行业才刚起步,抢市场、树品牌是第一要务。各龙头公司均有足够的发展空间,可以按其预期的成长型给予行业发展初期的龙头公司以较高的估值,谈竞争对估值的压力为时尚早。行业发展将催生长牛公司。

定制办公家具是一个新品类:通过在供应链的制造、分销、传播等各环节,实现消费者个性化需求满足和规模化生产、品牌销售传播的融合,实现了供应链资源的重新优化安排,具有较传统品类较强的竞争力。

我们认为,规模化、品牌化是行业的核心壁垒。龙头企业具有先发优势,在柔性生产组织安排、生产基地的布局、产品供应的多样性方面,享受规模领先带来的成本、费用、品质的优势,从而对品牌形成强化作用。龙头企业有望强者恒强,首先受益于行业规模的发展和集中度的提升。

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