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六大生存压力 办公家具行业如何转型升级?

  来源:办公家具  发表时间:2014-10-9  点击:1065  本文关键词:办公家具

现阶段,办公家具行业面临着六大生存压力:用工荒、加薪潮、人民币升值、原材料涨价、产品同质化和营销模式老化,这使得企业利润更薄,行业发展受阻。所以,针对这些情况,办公家具行业必须“求变”。


传统办公家具产业经过30年发展,取得了一定的进步。但是,近年来随着全球经济下行,传统办公家具产业面临市场萎缩、成本上涨的情况,加之传统办公家具属劳动密集型产业,进入门槛低,前几年的盲目扩张,导致了产能过剩。传统办公家具产业在高速增长时期曾经被暂时掩盖的一些行业性深层次矛盾和问题,开始逐步暴露出来。



办公家具业现状


“现在一接单就很容易亏钱,所以不得不把工厂处理掉。”台商杨文章告诉记者,他现在已经彻底从办公家具制造业转型,而专心在广东清远经营农庄。


杨文章的业务转型,只是目前办公家具行业不景气的一个缩影。目前,无论是制造还是销售环节都受压,办公家具行业整个链条进入痛苦的调整期。海关总署最新的数据显示,7月中国出口逆袭,出现5.1%的正增长。但办公家具出口却明显拖后腿,7月出口金额为41.4亿美元,同比下滑6.2%


与此同时,受国家对房地产宏观调控的影响,办公家具内销也出现增速放缓。今年上半年,广东办公家具内销610亿元,同比增长8%,比去年同期10%的增幅减少了2个百分点,更远远低于2012年以前16.3%的年均增速。


随之,一些企业开始积极思考转型的方案,希望能踏上转型升级的康庄大道。


办公家具出口:价廉


办公家具出口一年不如一年,工人工资每年都呈现15%~20%增加,此外原材料上涨以及人民币升值等都在增加出口成本,而欧美客户死咬住价格,订单价格无法上涨。


不仅面对劳动力成本上涨等问题困扰,近期欧美等出口市场的新法规也给国内办公家具企业的出口形势蒙上一层阴影。

该法案堪称全球最严苛的复合木制品甲醛释放量要求,远远高于欧盟、日本及中国的标准,以刨花板为例,甲醛释放量不得超过0.09mg/kg,整整高出我国标准 1000倍。经初步评估,如果按美方这个新标准组织生产,预计人造板的成本将提高30%50%,预计以人造板为基材的木制办公家具成品的成本将提高15%至 20%


一家出口办公家具企业负责人称,美国再度抬高木制品进口门槛,令木制品出口雪上加霜。


受上述多种因素影响,占全国办公家具出口额近半壁江山的广东办公家具出口有所放缓。广东省办公家具协会的数据显示,今年上半年,出口77.8亿美元,同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓了0.8个百分点。


办公家具内销:疲软


以前一天可以卖出一二十件办公家具,而现在一个星期也往往卖不出十件,今年生意特别差。”广州番禺大石办公家具城一位办公家具销售员近日对本报记者说。


连中低端办公家具卖场生意都如此冷清,中高端办公家具卖场的情况就更不尽如人意。近日,在广州琶洲的吉盛伟邦办公家具卖场,记者在现场看到前来看办公家具的客人寥寥无几,诸多商铺的一件办公家具动辄上万元,不过,几乎没什么成交。

内销疲软与国家对房地产宏观调控有很大关系,楼市成交量在今年3月份出现井喷后就一直没有太大起色,因此办公家具需求也很有限。此外,楼价高涨或多或少也影响到消费者购买办公家具的预算。


尚受房地产宏观调控以及网购影响,主要锁定对办公家具有刚性需求这类消费者的办公家具大卖场的人流量近年明显减少,在大卖场的生意越来越惨淡,反而设在购物中心的专卖店能吸引来一些闲逛的客户。由于消费需求以及购买渠道都在发生变化,办公家具企业要及时转型。


因办公家具市场以及资本市场均不大乐观,尚品宅配上市计划有所延后。不过,付建平称,虽然暂时不上市,但由于尚品宅配采用的是办公家具定制形式,同时采取线下与线上相结合的营销方式,今年上半年的销售额还是保持70%~80%的增长,只要在营销方式上创新,还是可以拉动业绩增长。


市场对办公家具企业要求越来越高,单纯是制造或销售的办公家具企业生存压力增大,而将制造、品牌以及渠道一体化的企业则相对更具备竞争优势,这类企业以独立店的销售渠道为主,因此未受到办公家具卖场这种传统渠道销售趋冷的影响,今年上半年销售额还可以保持增长。


原因何在?


传统办公家具产业不断暴露出的问题,主要是对材料的高度依赖,结构改造的不尽合理,缺乏创新意识等,这些问题深刻影响和制约着传统办公家具产业的发展。


一、唯材质论 使之与大众脱节


传统办公家具文化在发展过程中,曾先后使用过黄花梨、紫檀、红酸枝等材料。明代文人欣赏黄花梨办公家具,因为其“层峦叠嶂”的纹理体现了文人追求自然、诗意的生活追求。清中期开始,红木作为紫檀木的替代品得以流行。现在,红木成为人们对传统办公家具用材约定俗成的名称。在功能之外,红木办公家具成为一种地位的象征。


“唯材质论混淆了红木与传统办公家具的概念,忽略了传统办公家具的结构、工艺与文化价值,人为地贬低了日常生活用具中淳朴自然的民间工艺,割断了地域性办公家具材料特色,审美倾向繁复、臃肿。”日本著名民艺理论家柳宗悦认为,“只有从民艺的世界中,才能寻求产生自然、健康、朴素的灵动之美。”红木办公家具热折射了一定的社会现象,如果说明式办公家具代表的是清贵典雅的文人文化,红木办公家具则体现了追求缤纷亮丽的物质和世俗文化,导致发展到现在只有少数人能消费,市场越来越小,慢慢地和广大的民众消费者脱节。


传统办公家具产业的发展形成所谓的“材料依赖”,制约着人们的主观选择,材料商在其中扮演了举足轻重的角色,材料成为制约产业进一步发展的“瓶颈”。随着资源的约束和人们环保意识的增强,传统办公家具的竞争核心不一定会局限于材料本身,而应该更多地重视设计和工艺,以做到材尽其美,材尽其用。

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