办公家具行业信息化看法

    商业情报信息，看不见的第二战场

    现代企业高速发展，企业之间的竞争就是信息优劣的竞争，谁获取了信息更及时准备，谁就能抢占先机成就伟业。

    Modern enterprise development, the competition between enterprises is information quality competition, who gained the information more timely preparation, who can preemptive opportunities make achievement.

    当前我们国家的经济发展还处于不断调整的阶段，谈论办公家具情报信息对我们办公家具行业来说有着非同寻常的意义。由于国情的特殊性，经济发展存在许多不去定因素，市场变化莫测，哪怕只是扑捉到一丁点关键的政策信息，对已经占据市场一定份额的企业来说都是非常重要的。FT仔细考察国家近来的一些政策，就这个办公家具信息化问题，提出了办公家具企业近期需要关注的几条信息。

    十二五期间国家规划建设3600万套保障房。十二五第一年即2011年将率先建设1000万套，十二五后四年建设2600万套，后四年中更具体怎么分配，目前还不知道，只能随时关注国家相关政策调整。我们要关注的是，今年1000万套保障房，所需要的是什么价位产品。这是值得我们做办公家具企业的人好好研究的，并找到相应的策略去满足这部分市场需求。

    与办公家具企业息息相关的是房地产，按照去年我国整个市场需求量9000万套来计算，而今年国家就推出1000万套保障房，市场需求决定生死，这意味着部分房地产公司将遭遇洗牌。不难看得出，最可能出具的是那些以前走保障房路线的房产公司。同样的价钱，同样的房子，房地产公司买地是需要钱的，国家拿地却不花钱，前者自然无法与之竞争抗衡。

    通过这个数据分析，2011年将有一半以上住房由政府主导，没有被洗牌出局的房地产公司将会走与保障房不同的路线。这部分很有可能是包括别墅和精装修及高级公寓，企业同样可以根据此类信息区分析市场需求和制定策略。

    根据中国历年的经济发展阶段观察，从七五到十二五（除了九五之外）开始前两年间都会进入一个相对高速的发展阶段，今天是十二五第一年，这类现象很值得办公家具企业关注。

    FT认为成立情报信息部门工作人员需要精通经济和政治，还需要有全局的宏观把握能力，通过采集信息进行透彻的研究，再结合企业发展状况进行灵活调整，方便制定出更有效的应对策略。在企业终端建立一支信息收集队伍是很有必要的，采集回来的信息不仅可供企业发展研究用，同时提供给经销商，让经销商及时跟进推广。

   建立办公家具情报研究的初衷

   何为情报信息研究，就是企业为了快速，稳健的发展，通过各种路径从外界获取信息，并结合自身特点研究制定本企业战略发展的行为。当前的办公家具企业中，虽然都隐约存在着，但FT认为这种功能不够系统，没有成体系，过于分散，不利于企业长期连续性的战略决策和企业信息资源的整合运用。综观世界五百强企业，都会有自己专门的研究部门，研究部门收集竞争对手的信息，收集国际，国内信息，并迅速进行分析，形成企业决策的素材。这也是孙子兵法中所谈及到的知己知彼，百战百胜的战法在现在企业成功运用的一种典型。

情报信息研究重要性

    我们天天在喊着企业发展要有社会责任，也天天在表示企业是一家负责任的企业，那么，从思想上就必须与国家保持一致，让步调符合国家的经济发展需要，这才是在国家整体中企业存在的意义，也只有符合国家需要的企业才会在国家长期生存下去。而另一方面，来自同行业竞争对手方面的信息，和潜在代替品方面的研究信息，也是影响企业发展的又一个重要方面，特别是当前在办公家具企业大大小小企业林立的情况下，谁拿到了第一手资料，获取了第一手讯息，谁就将最快的取得胜利，只有这样我们才能为当前办公家具揪心于产品仿制，产品同质化的问题的企业家，提供一个强有力的支撑力量。

FT认为：有条件的办公家具企业推荐建立情报研究机构，这个机构可以针对办公家具产品的市场，竞争对手，经济形势，原材料等细分化的建立专项情报研究，获取各方面的一手信息。这样就可以在趋势上赢得先机，而这种先机又往往是企业决胜的关键。读透政策，收集竞争企业信息，把握经济运行趋势，理性分析。寻找出决策的关键，成为办公家具企业决胜的法宝，共同努力让FT媒介信息和企业情报信息成为办公家具企业脱变的指明灯。

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