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我国办公家具行业发展补齐短板再出发

  来源:上海办公家具站  发表时间:2014-6-12  点击:1072  本文关键词:上海办公家具


    2013年,我国办公家具业出口增速仅6%,是近十几年来极为罕见的个位数增长。

  2002年至2012年,我国办公家具出口额由54亿美元增长至488亿美元,年复合增长率高达25%(2009年受国际金融危机的影响,当年为负增长)2013年则是我国办公家具业出口增速大幅下挫的一年,当年出口518亿美元,同比增长仅6%

  出口对办公家具行业的拉动力已大大减弱,那么我国办公家具业的未来增长空间在哪里?行业企业又该作怎样的调整和转变?

  出口拉动力大为减弱

  过去的20多年,我国办公家具业高速发展,出口规模日益扩大。据统计,2006年我国办公家具出口174.64亿美元,超过意大利成为全球办公家具出口第一大国。当年,我国办公家具产值占全球办公家具产值的24%左右,办公家具出口贸易额占全球办公家具出口贸易额的22%左右。从2006年开始,我国办公家具业已连续多年成为全球办公家具生产、消费和出口第一大国,出口到200多个国家和地区,且欧美发达国家是主要出口区域。

  2013年,全球办公家具外贸总额达1240亿美元,当年我国出口已占全球办公家具外贸额的42%。这显示,我国办公家具在国际市场已有很高的市场占有率。

  长期以来,我国大多数办公家具出口企业主要集中在东南沿海地区,产业也集中在珠三角、长三角和环渤海地区。2013年,广东、浙江继续保持办公家具出口优势,两地出口值合计占全国办公家具行业出口总值的比重扩大到65%,广东更是赢得了“中国办公家具看广东”、“世界办公家具广东造”的美誉。

  有关专家指出,过去10年我国办公家具出口主要面对的是发达国家、地区的竞争,依靠低成本取胜,拼的是成本优势。未来10年,我国办公家具企业将面临双重竞争:在高端产品,竞争对手是传统的发达国家,竞争手段不再是价格竞争,而是产品设计、材料研发、品牌竞争,对此我国企业不占优势;在中低端产品,则面临着人工成本、材料成本更低的越南、马来西亚等东南亚国家的竞争。可以说,我国办公家具行业已处于新的发展节点,出口对办公家具行业的拉动力已大大减弱。

  内需市场潜力待挖掘

  2013年,我国办公家具业出口增速仅6%,降至个位数,为多年来罕见。今年以来的出口情况依然不容乐观。海关总署的数据显示,今年1月至2月,我国办公家具行业完成出口额80.31亿美元,同比下降10.80%。其中2月份出口额22.41亿美元,同比下降35.51%

  相比之下,很多业内人士认为,国内办公家具市场将迎来新的黄金发展十年。一方面,随着人们消费能力的提升和消费观念的改变,用于办公家具消费的支出将不断增大;另一方面,随着城镇化水平的不断提高,更多的村镇慢慢变为城市,也必将大幅拉动办公家具消费量。

  对此,国内办公家具业的领跑企业已有敏锐判断。来自“中国办公家具出口第一镇”——广东省东莞市大岭山镇的元宗办公家具,从2003年开始加大内销力度,分散经营风险,目前元宗办公家具内外销比例大约是各占一半。“尽管一二线城市办公家具市场已接近饱和,县域市场却有很大空间。随着新型城镇化的推进,三四线城市办公家具市场将迎来爆发式增长。国内巨大的市场空间,有足够的容量来培育和容纳办公家具行业巨头。”元宗办公家具董事长任作辉如是判断。

  为此元宗办公家具将在现有定位中高端消费群体的基础上,增加新的产品线,专门服务于国内三、四线城市和农村城镇化的乡镇消费群体,以及首套房置业者,推出走大众化路线的新品牌、新产品。这一全新大众化路线办公家具子品牌的推出,将和元宗旗下已有的爵士山庄、皇庭世纪、爱丁堡、尚御、凯拉菲、元宗红木等6大品牌一起,形成元宗办公家具的完整产品线。

  设计品牌短板需补齐

  当前,我国办公家具业总产值已超万亿元,仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起办公家具业高端品牌,消费者首先想到的总是意大利品牌。业内人士直言,我国办公家具制造行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的,也就是说,很少有我国自己的办公家具品牌直接销售到国外。

  近年来,随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显,我国办公家具业进入优胜劣汰的关键时期。对此,中国办公家具协会副理事长陈宝光提出了“完美制造”的概念。他认为,国内办公家具业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等,完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来,要补齐目前存在的短板,向全球产业链的高端迈进。

  设计首当其冲。国内办公家具企业大多设计雷同,缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计,但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长刘珝表示,办公家具行业开始重视产品设计,这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品,而现在更多是在寻求与设计师合作,寻求产品的创新。像元宗办公家具旗下品牌“爵士山庄”就大胆创新推出了真皮和实木搭配的全新风格,而且乌金木是在行业中率先使用。这种独具特色的办公家具产品一推出,就获得中高端消费群体的追捧,引得不少办公家具企业争先效仿。

  品牌更是短板。我国是办公家具制造大国,但目前还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。任作辉对此深有体会:“东莞是办公家具生产重镇,当周围的很多企业满足于贴牌生产赚取加工费的时候,元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”这是因为,打造属于自己的品牌,既能在质量上赢得客户的信赖,又能保护自有知识产权。众所周知,在国际上叫得响的办公家具品牌,都有很高的产品附加值,抗风险能力也很强。

  在任作辉看来,国内办公家具业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺,目前最缺乏的就是世界一流的办公家具品牌。“只要沉下心来做好产品品质,勇于创新,在办公家具机械、材料、工艺等领域潜心钻研,大胆研发,就有可能赶超意大利等办公家具品牌强国。”任作辉对打造中国办公家具业的民族品牌充满信心。

受益于下一个黄金十年的发展机遇,国内办公家具业有望诞生一批大品牌、大企业。目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化,国内办公家具业正努力让中国的民族办公家具品牌为世界所认知和接受。

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