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2015年国内家具市场的竞争格局分析

  来源:办公家具  发表时间:2015-10-29  点击:617  本文关键词:xu1123

2015年国内家具市场的竞争格局分析

1)市场集中度整体仍处于较低水平

 伴随着中国家具行业十几年的高速发展,我国家具行业现在已经形成了一定的产业格局,具有了较大的规模,截至2013年底,我国家具企业有6万余家,但企业规模普遍较小,使整个家具行业市场集中度处于较低水平。 造成国内家具行业市场集中度较低的原因主要是:家具行业进入门槛低、初期投资少,目前,国内家具行业80%以上是中小型企业,普遍资本实力有限,无法实现大规模的行业整合。

2)家具产品同质化、缺乏创新

 由于国内大部分家具企业为实力较为薄弱的中小型企业,企业缺少明确的市场定位和战略方向,更不愿意对设计研发进行投入,大多数企业甚至没有自己的设计队伍,而是在原材料、工艺、技术、设计、包装,甚至在终端陈列、导购、推广等方面模仿他人,导致了行业同质化严重,产品的附加值和品牌价值不高,影响了企业进一步可持续发展。

3)行业竞争加剧,品牌企业优势显现

 较低的市场集中度预示着较高的市场竞争程度,虽然家具行业进入门槛低,但从国内家具行业的实际经营情况来看,由于家具行业中的中小企业众多,他们既面临着相同业态对手的激烈竞争,又面临着企业进一步发展,进入高端市场存在的资金投入大、品牌影响力形成周期长等众多壁垒,这些中小型家具企业在低端市场上竞争激烈,利润水平较低。

 目前,具有品牌、渠道和规模优势的家具企业主要竞争于中高端市场,这些企业能够更为准确进行市场定位,更好的满足消费者多样化和个性化的需求,因此成长迅速,市场发展空间巨大。随着生活水平的提高,人们对家具品质的要求也逐渐提高;未来,品牌、质量、营销和服务等非价格竞争因素在中高档产品竞争中的重要性将逐渐显现。

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